Defesa de Dissertação – Marcos de Pinho Cotrim
Título da dissertação : Influência oculta entre redes sociais: um estudo do efeito de grupos
do WhatsApp no impulsionamento de conteúdo do YouTube
RESUMO:
As redes sociais online (OSN) deixaram de ser um simples espaço de interação entre pessoas e se tornaram um ambiente eficaz para disseminação de informações e mobilização de pessoas. Porém, os atores e as intenções por trás de campanhas de comunicação nem sempre ficam explícitos e muitas vezes os impactos de ações estimuladas em uma rede específica buscam influenciar resultados fora de suas fronteiras. Nesse estudo, métodos clássicos de inferência causal foram aplicados para estimar os efeitos que ações realizadas em uma rede social causam sobre outra. O método incluiu a representação do processo de geração dos dados através de um modelo causal, a identificação e controle de variáveis causadoras de interferências entre as variáveis de tratamento e desfecho, e a estimativa do efeito causal através de matching por distância euclidiana e coarsened exact matching. Aplicado em um cenário concreto, os resultados sugerem que os vídeos compartilhados em grupos do WhatsApp durante a campanha eleitoral brasileira de 2018 tiveram um aumento aproximado de 30% no número de visualizações e de 20% na quantidade de engajamento que receberam no YouTube. Apresentamos evidências de que o compartilhamento nesses grupos pode ter contribuído para aumentar a remuneração dos canais do YouTube que os publicaram.
Banca
UNIRIO
Carlos Eduardo Ribeiro de Mello (Orientador )
Márcio de Oliveira Barros
Docentes externos à UNIRIO
Eduardo Fonseca Mendes
Suplentes da UNIRIO
Ana Cristina Bicharra Garcia
Suplentes externos à UNIRIO
Filipe Braida do Carmo
Data: 19/10/2021 Hora: 15h00
Link da sala virtual: https://meet.google.com/yrp-itcx-iaj
